El ramo que nos hizo famosos vs. el ramo que más vendemos
La historia detrás del Bespoke Vivo por Siempre
Cuando inició Artistería, eran épocas complicadas. Llevaba varios años dedicada a las flores y eventos con una empresa llamada Dos Sofías. La fundé con mi mamá: ella hacía catering y yo flores.
El ajetreo de las bodas y eventos me cansó, y decidí abrir una nueva línea: una florería online para dar servicio a domicilio. Le puse Artistería porque, si una floristería es el lugar donde trabajan con flores, Artistería es el hogar de un artista.
Nunca he sido de hacer las cosas de manera tradicional —y no es por llevar la contraria—, a veces incluso me complica más la vida pensar diferente. No sé si siempre fui así o si entrené mi mente para buscar oportunidades y hacer la diferencia.
Uno de los libros que más ha marcado mi carrera es Hit Makers, de Derek Thompson. Su teoría es simple y poderosa:
“Lo que es familiar es lo que nos gusta, pero lo que es un poco nuevo es lo que amamos.”
Esa frase resume perfecto lo que pasó con el ramo que nos hizo famosos.
El ramo que nos puso en el mapa
El Bespoke Vivo por Siempre fue el ramo que salió en todas las redes sociales y revistas. Es enorme —mide casi un metro de largo con todo y envoltura— combina flores frescas y deshidratadas, para que cuando las frescas se marchiten, las otras sigan decorando tu casa… vivas por siempre.
Se llama así porque al principio lo hacíamos completamente a la medida: elegíamos las flores y colores con base en tu casa, tu estilo, tu historia.
Lo diseñé en forma de ramo porque no hay nada más bonito que una persona con flores en las manos. Es más personal que un florero. Tiene romanticismo, arte y diseño. Son ramos para dejarte con la boca abierta… y sin modestia, los más bonitos de México.
¿Qué dice esto de nosotros y de nuestros clientes?
Aquí la sorpresa: el ramo que más vendemos no es el Vivo por Siempre. En realidad, hay un empate entre Gama de Berries y Me gusta quererte. Ambos son más pequeños, con tonos rosas y morados, dulces, femeninos y perfectos para cualquier ocasión.
¿Por qué? Aquí va mi teoría: porque son familiares. No intimidan. Son lo que la mayoría busca cuando quiere “quedar bien”: bonitos, clásicos y seguros.
Pero aquí es donde se pone interesante.
La gente que sigue Artistería es probablemente por el producto que nos hizo famosos. Sin embargo prefieren comprar algo más seguro aunque lo amen. De ahí nació el inicio de una marca: elegantemente controversial.
El que más se vende, en cambio, es para quienes prefieren no arriesgar demasiado, pero aun así quieren que sus flores lleven nuestro sello: elegantes, cuidadas, artísticas y con cuidado a cada detalle.
Porque al final, las personas que siguen a Artistería lo hacen porque conectan con el alma del artista: con el que se atreve a salir de lo convencional.
Ambos ramos nos encantan. Ambos cuentan una historia. Ambos son Artistería.
Y tú, si tuvieras que elegir, ¿cuál elegirías?
